A sua empresa, Tony Stark e mais uns devaneios.

Com certa frequência, alguns amigos vem falar comigo sobre estarem precisando de uma identidade visual nova. Se você tem um negócio, provavelmente já pensou isso. E se você ainda não tirou seu projeto do papel, também vai passar por isso.

Esse sentimento de necessidade de mudança não vem do nada, ele tem uma raiz mais profunda, tem a ver com os pilares do seu negócio. E essa ideia de que a Identidade Visual vai resolver o problema da sua empresa é colocar um Band-Aid em uma ferida aberta. Deixa eu tentar te explicar melhor.

Imagino que você esteja familiarizado com a história de Tony Stark, a.k.a. Homem de Ferro, a.k.a. gênio, bilionário, playboy, filantropo. A história de como Tony se torna o herói que conhecemos é curiosa: ele era dono de uma fábrica de armas (e um playboy completamente descompromissado com as consequências das suas ações) e foi sequestrado por um grupo terrorista para trabalhar para eles em um projeto x.

Tony era um cara inteligente e estava com um problemão no colo para resolver: sair vivo daquele lugar que estava abarrotado de terroristas fortemente armados. Qual a sua solução? Uma armadura com uns gadgets balísticos. Ele sai de lá vivo, mas percebe que seus problemas tem raízes mais profundas.

O que o levou a estar naquela situação de refém de terrorista estava completamente ligada ao fato de que sua empresa era a principal financiadora daquele mal terrível. Ele precisava de uma mudança, mas não era fabricar mais uma arma, era uma questão de repensar seu lugar no mundo. Repensar o que ele pensava de si mesmo e o que os outros pensavam a respeito dele.

O filme do Homem de Ferro não é só sobre uma armadura super tecnológica. A história que todos amamos é a de transformação de um homem desprezível, em alguém que se importa e que quer fazer a diferença. Não é a identidade visual do Tony que mudou a vida dele, mas sua filosofia de vida.

Assim é a vida do seu negócio. Seu problema de falta de clientes, de baixas vendas, de se sentir mais um nesse mundaréu de concorrentes não tem nada a ver com o seu logo ou paleta de cores. É sobre quem sua empresa é, que solução ela propõe, que história ela conta, que transformação ela oferece.

Construir a melhor marca do mundo não vai resolver sua vida se ela se porta como um arroz, feijão e farofa na prateleira. É preciso mais do que isso.

“Mas se a ID Visual não resolve o meu problema, o que resolve?” A resposta está no branding, ou para os mais íntimos, a estratégia de marca. Branding vai muito além do logo ou da paleta de cores; é a essência da sua empresa. É como sua marca se comunica, se comporta, e o sentimento que ela evoca em seus clientes. Uma estratégia de marca eficaz começa com o entendimento profundo de quem é seu cliente ideal e quais problemas sua empresa resolve para ele. Isso envolve mergulhar nas motivações, desejos e necessidades do seu público-alvo, garantindo que cada aspecto do seu negócio - desde o produto até a comunicação - esteja alinhado com esses insights.

Por exemplo, quando a Apple redefiniu seu branding, não se limitou a mudar seu logotipo; ela reformulou toda a experiência do cliente, desde o design do produto até a experiência na loja, focando em simplicidade e inovação. Isso criou uma conexão emocional profunda com seus usuários, transformando a Apple em um ícone de estilo de vida, não apenas um fabricante de eletrônicos.

Portanto, uma estratégia de marca bem executada não apenas diferencia sua empresa da concorrência; ela cria uma conexão duradoura com seus clientes. Isso significa entender e comunicar o coração da sua marca - sua missão, valores e história - de uma maneira que ressoe autenticamente com seu público. Assim como Tony Stark não estava com sua vida resolvida apenas por ter uma super armadura, sua empresa não será revolucionada apenas por mudar seu logo. O verdadeiro jogo começa quando o coração e a alma da sua marca encontram eco no coração e na alma dos seus clientes.

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Na prática
Se você quiser entender mais sobre posicionamento para sua empresa:

Até a próxima,
@jonatasfaria